L’importance de l’emballage en marketing by

Les grandes entreprises investissent des sommes considérables pour l’élaboration des emballages de leurs produits. Le packaging constitue en effet un élément clé de la stratégie de communication. L’emballage ne sert pas seulement à conditionner, mais surtout à éveiller l’intérêt du public et à se démarquer des marques de ses concurrents. Les consommateurs se basent souvent sur le packaging lorsqu’ils doivent choisir entre des produits similaires, d’où l’importance de l’emballage pour une entreprise.

L’emballage influence le comportement du consommateur et ses décisions d’achat

Comme expliqué sur ce site, l’emballage joue effectivement un rôle psychologique majeur dans la décision d’achat des consommateurs quand le choix de produits similaires est vaste. Un beau packaging attire le regard. Il provoque une émotion positive chez le client potentiel. Le soin accordé au design de l’emballage améliore la perception qualitative du produit proposé. Le packaging a aussi le pouvoir de susciter le désir d’achat lorsqu’il est bien soigné. Grâce à l’emballage, le client peut acheter volontiers le produit même s’il n’a pas prévu de le faire. L’acquisition des articles achetés sur une impulsion procure même une grande satisfaction aux consommateurs.

emballage produit

Les types d’emballage les plus courants et leurs différences

Le choix du type d’emballage dépend essentiellement des produits que vous proposez. Il en existe d’ailleurs une large variété sur le marché. Les matériaux les plus courants pour leur conception sont néanmoins le bois, le carton, le verre et le plastique. Le bois se caractérise par sa haute résistance aux chocs. Il convient particulièrement aux transports et aux stockages de produits volumineux. Il peut aussi servir pour l’emballage de certains produits comme les thés et les tabacs.

Le carton quant à lui est un matériau apprécié pour sa légèreté et son coût abordable. Il est utilisé pour différents produits tels que les cosmétiques, les accessoires High Tech ou encore les ustensiles de cuisine. Le carton convient également pour les plats à emporter. Concernant le verre, il est le matériau le plus utilisé dans l’industrie alimentaire. Il garantit une bonne isolation sous vide. Il s’avère pratique pour les boissons, les vinaigrettes et les sauces. Il est toutefois relativement fragile. De nombreuses entreprises optent ainsi pour du plastique pour leurs boissons. Ce matériau a l’avantage d’être rentable tout en ayant une bonne résistance aux chocs. Il permet également plus de liberté en matière de personnalisation grâce à sa malléabilité.

Utilisez l’emballage pour créer une identité unique pour vos produits ou services

L’emballage vous offre la possibilité d’améliorer votre image de marque et d’augmenter votre visibilité auprès des consommateurs. Il peut leur permettre de vivre une expérience positive. L’emballage est l’élément qui vous aidera à diffuser une première impression positive. Pensez ainsi à y imprimer un design créatif et à ajouter des éléments faciles à mémoriser tels que votre logo ou votre sigle. Les consommateurs reconnaîtront facilement votre marque et le type de produits ou services que vous proposez. Le packaging peut par ailleurs servir à véhiculer votre transparence. Les consommateurs sont effectivement plus exigeants sur les matières premières utilisées. Indiquez donc clairement tous les détails relatifs à la fabrication de vos produits.